نجوم صاعدون على تيك توك أصبحوا من المشاهير

بصراحة، لم أتخيل يومًا أن أكتب عن نجوم تيك توك الذين أصبحوا من المشاهير الحقيقيين عندما بدأتُ تغطية اتجاهات الترفيه قبل خمس سنوات. في ذلك الوقت، كان معظم المطلعين على هذا المجال - بمن فيهم أنا - يعتبرون تيك توك مجرد منصة تواصل اجتماعي عابرة. يا للعجب!

لقد تغير المشهد جذريًا، وأنا مفتونٌ تمامًا بكيفية إعادة صياغة هؤلاء المبدعين الرقميين لقواعد ثقافة المشاهير. أكثر ما أدهشني خلال مقابلاتي الأخيرة مع وكلاء المواهب ومديري اختيار الممثلين هو مدى جدية هوليوود في التعامل مع تأثير تيك توك. نشهد شيئًا غير مسبوق: جيل من الفنانين الذين تجاوزوا تمامًا البوابات التقليدية.

لم يعد التحول يقتصر على عدد المتابعين فحسب، بل أصبح يتعلق بجاذبية حقيقية للتفاعل. لقد شاهدتُ عددًا لا يُحصى من المبدعين يحاولون تحقيق النجاح الجماهيري، وبصراحة، فشل معظمهم فشلًا ذريعًا. من ينجحون؟ إنهم يدركون أمرًا بالغ الأهمية استغرق مني سنوات لأدركه: شهرة تيك توك والشهرة التقليدية تتطلبان مهارات مختلفة تمامًا.

صيغة النجاح الخارق

لأكون صريحًا تمامًا، كنت متشككًا عندما بدأت تشارلي داميليو بالظهور على السجادة الحمراء. بدا تقديم فيديوهات رقص لمشاهير عاديين أمرًا صعبًا للغاية. لكنها أثبتت أن الأصالة، إلى جانب الشراكات الاستراتيجية مع العلامات التجارية، تُمهّد الطريق نحو الشهرة بشكل مستدام. علمني أسلوبها أن التحولات الناجحة تحدث عندما يحافظ المبدعون على جاذبيتهم الأصلية مع توسيع نطاق مهاراتهم.

ما يلفت انتباهي حقًا هو كيف يتعامل هؤلاء النجوم الصاعدون مع مسيرتهم المهنية بشكل مختلف عن الأجيال السابقة. فهم لا ينتظرون إذنًا من حراس الإعلام التقليديين، بل يخلقون فرصهم الخاصة، والأهم من ذلك، يضعون قواعدهم الخاصة للنجاح.

الأرقام لا تكذب أيضًا. تُظهر البيانات الحديثة أن منشئي محتوى تيك توك الذين لديهم أكثر من 10 ملايين متابع يتقاضون الآن رسوم ظهور تُضاهي رسوم نجوم التلفزيون التقليديين.2وهذا يمثل تحولاً هائلاً عما كان عليه الحال قبل ثلاث سنوات فقط عندما كان يُعتبر تأثير وسائل التواصل الاجتماعي مكملاً للمهن الترفيهية "الحقيقية".

النجوم الصاعدة الحالية تصنع التغيير

لقد تابعتُ العديد من منشئي محتوى تيك توك الذين يخطون خطواتٍ جادة نحو الشهرة، وأُعجب باستراتيجياتهم. لنأخذ أديسون راي، على سبيل المثال، فهي على الأرجح أفضل مثال رأيته على التنوع المهني الاستراتيجي. من فيديوهات الرقص إلى أدوار التمثيل، وخطوط مستحضرات التجميل، والتعاون في مجال الأزياء، بنت إمبراطوريةً تتجاوز بكثير منصتها الأصلية.

ما يثير حماسي حقًا بشأن هذه التحولات هو كيفية تغييرها لتوقعات الجمهور. اعتاد المشاهير التقليديون على التحكم بصورتهم من خلال حملات علاقات عامة مُدارة بعناية. أما هؤلاء النجوم على تيك توك؟ إنهم يبنون علاقات حقيقية مع ملايين المتابعين الذين يشعرون أنهم يعرفونهم شخصيًا.

أنا معجبٌ بشكلٍ خاصٍّ بكيفية استفادة خابي لامي من نجاحه على تيك توك عالميًا. فرغم حواجز اللغة، تنتقل كوميدياه الجسدية عبر الثقافات، وهو الآن يعمل مع علامات تجارية كبرى حول العالم.3ويظهر نهجه أن الأصالة يمكن أن تتجاوز استراتيجيات التسويق التقليدية للمشاهير.

اتصال صناعة الموسيقى

بادرت صناعة الموسيقى إلى احتضان مواهب تيك توك بسرعة. شاهدتُ فنانين مثل ليل ناس إكس ودوجا كات يستخدمون المنصة لإطلاق مسيرتهم الفنية التي تُهيمن الآن على قوائم الأغاني الرائجة. لكن الأمر لم يعد يقتصر على الانتشار الواسع، بل أصبح يشمل أيضًا التفاعل المستمر وبناء مجتمعات معجبين حقيقية.

• ساعد وجود أوليفيا رودريجو على TikTok في إطلاق ألبومها الأول الذي حطم الأرقام القياسية
• إن النهج التفاعلي الذي تتبعه Doja Cat مع المعجبين يخلق روابط أعمق من الترويج التقليدي
• أتقن ليل ناس إكس فن الجدل والمحادثة من خلال محتوى تيك توك الاستراتيجي
• تستخدم بيلي إيليش المنصة لإظهار الأصالة وراء الكواليس التي نادرًا ما تلتقطها وسائل الإعلام التقليدية

أكثر ما يلفت انتباهي هو حفاظ هؤلاء الفنانين على أصالة تيك توك حتى مع تحقيقهم نجاحًا كبيرًا. لم يتخلوا عن المنصة التي صنعت شهرتهم، بل تطوروا معها.

استراتيجيات الانتقال الناجحة

بعد تحليل عشرات التحولات الناجحة، حددتُ بعض الأنماط التي تُفضي باستمرار إلى نجاحٍ باهر. المبدعون الذين ينجحون ليسوا محظوظين فحسب، بل لديهم استراتيجية مُحكمة في كيفية استغلال شهرتهم على تيك توك.

بصراحة، أنجح التحولات تحدث عندما يتعامل المبدعون مع تيك توك كمنصة انطلاق، لا وجهة. يستخدمون منصتهم لإظهار مهاراتهم التي تُترجم إلى منصات أخرى. لنأخذ إيما تشامبرلين على سبيل المثال - لم تقتصر على مجال يوتيوب فحسب، بل توسعت لتشمل الموضة والتدوين الصوتي وشراكات العلامات التجارية، مما رفعها إلى مصاف المشاهير.

أساليب التنويع الذكية

1. تطور شراكة العلامة التجارية: بدءًا من وضع المنتجات الأصيلة والتطور إلى أدوار المدير الإبداعي
2. التواجد عبر المنصات: الحفاظ على صوت متسق عبر TikTok و Instagram و YouTube والمنصات الناشئة
3. الظهور في وسائل الإعلام التقليدية: الظهور في البرامج الحوارية الاستراتيجية وأحداث السجادة الحمراء التي تبدو طبيعية وليست قسرية
4. تنمية المهارات: الاستثمار في مدربي التمثيل، أو دروس الصوت، أو التطوير المهني الآخر
5. بناء المجتمع: إنشاء قواعد جماهيرية مخلصة ستتابعهم عبر مشاريع ومنصات مختلفة

يختلف الجدول الزمني لهذه التحولات اختلافًا كبيرًا. بعض المبدعين، مثل تشارلي داميليو، حققوا شهرة واسعة في غضون أشهر. بينما قضى آخرون، مثل مستر بيست، سنوات في بناء إمبراطوريتهم قبل أن يصلوا إلى مكانة مرموقة. ما تعلمته هو أن التسرع في العملية غالبًا ما يؤدي إلى نتائج عكسية كارثية.

أُذهل باستمرارٍ بكيفية بناء مبدعين مثل جيمس تشارلز إمبراطورياتٍ إعلامية. يُظهر انتقاله من دروس المكياج على تيك توك إلى تأثيرٍ حقيقيٍّ في صناعة التجميل كيف يُمكن للمعرفة المتخصصة أن تُرسخ مكانةً شهيرةً دائمةً. لم يقتصر على مواكبة الصيحات الرائجة، بل أصبح رائدًا في مجاله.

توازن الأصالة

هنا تكمن الصعوبة، وقد رأيتُ العديد من المبدعين يُعانون من هذا: الحفاظ على الأصالة مع توسّع نطاق أعمالهم. قد يتلاشى الترابط الذي أكسبهم شهرةً على تيك توك عند أدائهم على مسارح رئيسية أو ظهورهم في إنتاجات ضخمة. أما الناجحون، فيجدون طرقًا للحفاظ على تلك الصلة الشخصية حتى مع توسّع مسيرتهم المهنية.

لنأخذ بريتمان روك مثالاً. انتقاله من الكوميديا على تيك توك إلى الظهور الإعلامي السائد لم يكن مُجبراً عليه، إذ يحافظ على شخصيته الأصيلة مهما كانت المنصة. سواءً كان يُقدم دروس مكياج أو يظهر في برامج حوارية، فهو يُحافظ على هويته الحقيقية، ولكن بقيمة إنتاجية أعلى.

الفكرة الأساسية التي اكتسبتها من متابعة هذه التحولات هي أن الأصالة لا تعني البقاء في نطاق ضيق أو غير رسمي، بل تتعلق بالحفاظ على قيمك الأساسية وسماتك الشخصية مع التكيف مع السياقات المهنية الجديدة. المبدعون الذين يدركون هذا التمييز هم من يحققون نجاحًا مستدامًا.

تأثير الصناعة والتنبؤات المستقبلية

لقد تغيرت صناعة الترفيه جذريًا، ولا أعتقد أننا سنعود إلى الوراء. فالجهات التقليدية - الاستوديوهات وشركات التسجيل ووكالات المواهب - تستقطب الآن المواهب من تيك توك بنشاط بدلًا من انتظار المبدعين. يمثل هذا التحول أكبر تحول ديمقراطي شهدته في مسيرتي المهنية في ثقافة المشاهير.

أكثر ما يثير حماسي هو كيف يُتيح هذا التوجه فرصًا لأصوات متنوعة ربما لم تكن لتكتشفها القنوات التقليدية. مبدعون من خلفيات وثقافات ووجهات نظر مختلفة يجدون جماهير ويبنون مسارات مهنية لم تكن لتوجد قبل خمس سنوات.

التبعات المالية مذهلة. يتقاضى منشئو محتوى تيك توك رسومًا على الظهور، وصفقات دعم، وميزانيات مشاريع تنافس مشاهير الصف الأول التقليديين.5لم يعد الأمر يتعلق فقط بالتأثير على وسائل التواصل الاجتماعي، بل يتعلق أيضًا بمشاركة الجمهور المؤكدة والتأثير القابل للقياس في السوق.

نظرة إلى المستقبل: ثقافة المشاهير من الجيل القادم

بناءً على الاتجاهات الحالية، أتوقع أن نشهد تكاملًا أكبر بين نجاح تيك توك وقطاع الترفيه السائد. ومن المرجح أن يصبح المبدعون الذين يبنون مسارات مهنية مستدامة اليوم رواد صناعة الترفيه في المستقبل. فهم يدركون أهمية تفاعل الجمهور بطرق لا يزال المشاهير التقليديون يتعلمونها.

• تعمل منصات البث بشكل نشط على تطوير محتوى مخصص لمنشئي المحتوى المشهورين على TikTok
• تختار العلامات التجارية الكبرى للأزياء المؤثرين على TikTok بدلاً من المشاهير التقليديين لحملاتها
• تعطي شركات الموسيقى الأولوية للتواجد على TikTok عند التعاقد مع فنانين جدد
• تستعين استوديوهات الأفلام بنجوم تيك توك في الإنتاجات الكبرى لجذب الجمهور الأصغر سنًا

الجانب الأكثر إثارة للاهتمام في هذا التحول هو كيفية تغييره لمفهومنا عن الموهبة والمشاهير. هؤلاء المبدعون لا يكتفون بالأداء فحسب، بل يبنون مجتمعات، ويبتكرون محتوى، ويديرون علامات تجارية، ويتفاعلون مع الجماهير بشكل فوري. إنهم في الأساس يديرون شركات ترفيه متعددة الوسائط.

بصفتي متابعًا لاتجاهات الترفيه لسنوات، أعتقد أننا ما زلنا في المراحل الأولى من هذا التحول. نجوم تيك توك الذين أصبحوا من المشاهير اليوم يُرسّخون نموذجًا جديدًا سيتبعه المبدعون المستقبليون ويطوّرونه. إنه وقتٌ مثيرٌ لمشاهدة تطور صناعة الترفيه.