2025 年 8 月 13 日

可持续旅游趋势：2025年旅游业将如何变化

当我第一次漫步在布拉格鹅卵石小巷时，我几乎从未想过自己的旅行足迹。说实话，“可持续旅行”这个词当时根本不在我的词汇表里。直到最近几年——尤其是在经历了一些激烈的行业辩论和气候峰会之后——我才意识到事情正在发生多么剧烈的变化。如今，随着2025年的临近，全球旅游业正以我从未见过的速度转型，从狂热的冒险家到普通的度假者，每个人都在问一个棘手的问题：“我能否在探索世界的同时，不让世界变得更糟？”

绿色旅游很容易被当作一个流行词而忽略。但当你查看数据，与依赖负责任旅游的当地人交谈，或参与旅游论坛的激烈讨论时，你很快就会意识到： 真实的 正在发生1像我们这样的人——渴望真正的冒险，而不仅仅是漂亮的 Instagram 照片——要求每次旅行都具有真实性、责任感和持久的影响。

说到这儿，我有点儿个人化了。我记得自己曾经努力将自己对遥远地方的热爱与珊瑚礁消亡、古迹因拥挤而遭到破坏、当地社区因旅游经济而高价被挤出去的故事联系起来。后来想想，我一开始就应该问问当地导游他们游客们的期望。我犯过一些错误：选择方便而不是自觉，坐飞机太频繁（尽管坐火车也可以），而且——我们得承认——忽视了家里那堆可重复使用的水瓶。

然而，如今，旅行者和旅游业都面临着一个关键的十字路口。我们选择可持续发展是为了地球，还是仅仅为了社会信誉？让我来澄清一下：负责任的旅行意味着积极减少伤害，支持当地人，并打造不会在一周后就因碳排放而感到内疚的体验。2.

定义可持续旅游：其在当今的真正意义

让我先退一步。“可持续旅行”这个词被广泛使用，以至于大多数人都不知道它到底是什么意思。它只是减少使用塑料，还是意义更大？严格来说，世界旅游组织将其定义为尊重环境、造福当地社区并为子孙后代保留文化完整性的旅行。3。但说实话，我越想越觉得，大多数真正的旅行者都希望得到真正的问责——他们想知道他们的钱没有被用于资助剥削或环境破坏。

最近让我印象深刻的是，很多旅行者（说实话，我以前也是其中之一）只是以为“环保”就是住带绿色徽章的酒店。结果发现，环保的意义远不止于此。环保意味着支持当地经济，选择不需要大量能源消耗的体验，并积极为目的地做出贡献，而不仅仅是消耗能源。4.

关键见解：

可持续旅游的最终目的是创造 净正影响——你的旅行真正利大于弊。这意味着选择更慢的交通方式，停留更长时间以了解当地风俗，甚至为了保护脆弱的生态系统而放弃某些愿望清单上的景点。我不得不说，可持续发展的旅程并不总是轻松的，但对于任何想要长期探索的人来说，这绝对至关重要。

尽可能减少碳排放
支持本地雇主和生产者
尊重当地文化、传统和景观
通过志愿服务或捐赠积极回馈社会
选择真正负责任的住宿（而不仅仅是漂绿的住宿）

2025年旅游业转型的关键驱动力

有趣的是，两年前，这还是大多数主要旅游品牌关注的一个边缘问题。但现在，随着消费者需求和行业压力都达到顶峰5就连高端酒店和旅游公司也在竞相适应。其中一些变化是自上而下的——日本和法国等主要市场的法规要求披露可持续性信息，而竞争激烈的目的地则像冠军奖杯一样宣传其负责任的资质。6.

是什么推动了这一趋势？根据会议讨论、近期网络研讨会以及社交媒体的大量讨论，我发现三大趋势正在形成：

气候紧迫性——尤其是2023年和2024年极端天气事件之后
消费者行动主义——旅行者要求提供影响证明
技术——新平台实际上跟踪并优化旅行可持续性

你可知道？ 瑞典的“飞行耻辱”运动在短短两年内就使国内航空旅行减少了超过 10%，引发了欧洲各地效仿的生态旅游运动，并激发了全球关注气候问题的旅游政策辩论7.

以我的专业观点来看，这不仅仅是表面功夫。对于那些试图在疫情低迷后复苏的目的地来说，可持续性如今已成为主要的竞争优势。而旅行者呢？我们不再满足于回收毛巾。我们期望的是一切：本地食材、零塑料倡议、真诚的联系以及对环保的显著贡献。听起来很熟悉吧？

现实世界的趋势：究竟发生了什么变化？

说实话，我认为可持续旅行的真正考验在于正在发生的事情 在地面上上个月，在为巴厘岛一家精品酒店集团提供咨询时，我突然意识到事情已经取得了如此大的进展。他们不仅仅是在替换塑料袋——他们还与当地生产商合作，精心策划“从农场到餐桌”的晚餐，组织巴厘岛文化工作坊，并从村里聘请导游，而不是外包。8我应该早点意识到这个规模：它不是少数几个利基企业，而是大型度假村和当地合作社，它们经常一起合作。

这里有一个例子，我忍不住想分享一下。在哥斯达黎加，生态旅馆已经开始使用人工智能驱动的能源系统来最大限度地减少能源消耗，同时还会为你每晚的住宿种植树木——这意味着你的睡眠直接用于资助重新造林工作。9这比简单的“请勿清洗”毛巾卡好太多了。旅行者们也喜欢它：这些生态旅馆的入住率已经连续四个季度超过了传统酒店。

“具有环保意识的旅行者正在推动旅游标准的巨大转变——从对道德采购的要求到对零碳旅游选择的期望。这种转变的速度远远超出了大多数旅游目的地的预期。”

为了更准确地了解，我们来看看目的地是如何衡量和报告这些变化的。一些政府推出了“可持续性评分”，使用关于能源、水资源、废物和社会影响的详细标准。10我看到这些内容发布在年度报告中，通过直接比较，让旅行者能够负责任地选择。决策并非完美——有时评级不一致，标准也会发生变化——但总的来说，这是一个强有力的问责工具。

关键见解：

慢游——实际上花足够的时间在一个目的地学习、贡献和建立当地关系——将成为 2025 年道德旅游的新黄金标准。任何参加过穿越欧洲五座城市的巴士之旅的人都知道：较慢的节奏意味着更丰富的体验和可衡量的积极影响。

趋势	现实生活中的例子	衡量影响	来源
零塑料酒店	越南的竹瓶和可堆肥设施	28% 减少废物（2024年）	11
社区主导的旅游	肯尼亚马赛人带领的狩猎之旅	地方收入翻番（2023-24年）	12
碳中和包装	斯堪的纳维亚半岛的补偿交易项目	23% 碳减排量/出行（2024 年）	13
数字旅行护照	基于应用程序的可持续活动追踪	65% 旅行者“行为转变”率	14

旅行者如何选择可持续的选择？

还有谁觉得市面上琳琅满目的“绿色”选择让人眼花缭乱？我知道你们有些人现在肯定翻白眼了。这让我想到了透明度：大多数旅行者，包括我自己，现在都在寻找第三方认证、公开的可持续发展报告，以及最重要的，来自当地人和其他旅行者的真实故事。我个人更喜欢那些能够展示……的网站。 在哪里 你的旅行钱花得值。我反复考虑我该相信哪个评级系统——但重要的是在预订前提问，而不是预订后。

搜索认证数据库（例如：全球可持续旅游委员会）
要求供应商提供可持续性影响声明
选择直接由社区投资的本地体验
支持富有创意、低影响的活动（自行车旅行、徒步旅行、环保志愿服务）
查看过去负责任的旅行者的反馈

你可知道？ 在不丹，所有游客每天都要缴纳一笔可持续发展费 (SDF)，用于资助当地的医疗、教育和基础设施建设——这种方法越来越多地被其他高价值旅游目的地采用15.

转念一想，我也得改掉自己的习惯。多年来，我总是默认选择最划算的方案，而不是最有效的措施。真正让我印象深刻的是，现在两者之间的平衡变得容易多了：许多生态酒店、可持续旅游公司和环保项目都提供有竞争力的价格、透明的成果，并与社区直接互动。

专家面试机会

如果您和我一样好奇（并且持怀疑态度），请考虑联系以下顶级专家：

玛丽亚·洛佩兹博士，WTTC可持续发展总监
Nguyen Thi Hoa，生态酒店企业家，越南
塞缪尔·K·奥蒂诺 (Samuel K. Otieno)，肯尼亚社区旅游领袖
索菲亚·林德伯格（Sophia Lindberg），斯堪的纳维亚碳补偿顾问

他们就如何构建、衡量和调整可持续实践提供了真正的答案——非常适合播客、网络研讨会或小组讨论形式。

影响：可持续旅游如何促进社区发展

不过，事情是这样的——我仍然认为，很多关于可持续发展的讨论听起来很抽象，除非你亲眼看到它在现实社区中是如何运作的。三年前，在过度旅游的头条新闻充斥所有新闻推送之前，我相信大多数地方都希望吸引更多游客，无论如何。事实上，威尼斯、巴塞罗那和巴厘岛等地的当地态度已经发生了转变——而且往往是巨大的转变。当社区真正掌控局面时，旅游业就不再只注重数量，而更注重价值。16。真正令人着迷的是，当旅游资金被投入到当地人而不是外部投资者优先考虑的项目中时，就业、教育和基础设施将如何改善。

如果旅行者真正倾听当地居民的心声，而不是仅仅照搬旅游指南，可持续旅游业带来积极改变的潜力将变得无限。最好的旅行建立在人际关系之上，而不是行程安排上。

但进步并非直线推进。让我来澄清一下。确实存在一些挫折——有些项目看似环保，却剥削工人，有些项目意图明确，但执行不力。就我个人而言，我为旅游目的地提供咨询服务越多，就越欣赏透明度。观察开普敦如何将节水旅游收入重新投资于抗旱基础设施，这是一个值得效仿的模式；但并非所有旅游目的地都已做到这一点。17.

创造本地就业机会（肯尼亚马赛人拥有的狩猎企业增加 75%）
由旅游费用资助的教育项目（不丹、秘鲁）
基础设施升级（可再生能源电网、南非供水系统）
通过旅行者参与（节日、语言交流）进行文化保护
与游客住宿相关的环境修复（哥斯达黎加、坦桑尼亚）

最让我兴奋的是“旅行是向善的力量”运动——顺便说一句，这个术语源于联合国的实际政策文件18数据也支持这一观点：最近的研究表明，当旅游业得到可持续管理时，游客支出至少能达到成本的2倍，这将为经济和环境带来长期利益。19.

关键见解：

与传统的自上而下的模式相比，社区所有的旅游企业表现出更强的抗衰退能力、更高的地方经济留存率以及更好的环境管理。我自己在目的地管理方面的工作也表明，共同创造能够推动真正的变革。

展望未来：2025年及以后的展望

现在，让我们把眼光放远。疫情过后，旅游业不仅正在复苏，而且正在重塑。我预测2025年将发生几大重大变化：

慢游主流化： 每次旅行的目的地更少，深度更深，环境压力更小。
普遍碳排放责任： 所有主要旅行交易必须强制进行碳报告和补偿。
智能法规： 动态可持续发展目标、实时记分卡、透明的影响声明。
人工智能与技术整合： 自动化影响评估，个性化可持续性建议。
旅行者主导的行动主义： 更多旅行者直接加入、领导和支持社区项目。

你可知道？ 日本的“里山”乡村旅游模式以社区管理和保护为动力，已被国际公认为乡村振兴和可持续旅游的蓝图，对生物多样性和当地经济产生了可衡量的影响20.

我仍在学习如何最好地驾驭这种局面——是的，有时我会感到不知所措。尤其是随着新平台的出现、政府标准的转变，以及旅行者自身成为新的“可持续发展影响者”。然而，这正是我充满热情的地方。我看到的不仅仅是趋势；我看到的是新兴社区、更合理的财富再分配，以及对冒险结果拥有自主权的旅行者。

“可持续旅行体现了旅行者对世界的尊重，以及想要了解世界的真挚好奇心。长远而言，这不仅关乎生态，也关乎个人——更丰富的生活，更美好的故事。”

常见问题解答：回答最棘手的问题

你有没有注意到，“生态旅游”指南似乎从来不回答实际问题？以下是我从客户、读者和持怀疑态度的亲属那里得到的一些常见问题的解答：

可持续旅行昂贵吗？ 实际上，这取决于情况——越来越多的环保选择与传统定价相当或超过传统定价，而长期住宿通常可以降低每日成本。
独自旅行能产生影响吗？ 当然。个人选择多种多样：支持当地咖啡馆、参与海滩清洁活动，或者传播口碑推荐。
碳补偿有效吗？ 总的来说，是的，如果你使用一个信誉良好的方案并将抵消与实际减少旅行排放相结合。
可持续认证值得信赖吗？ 一般来说，第三方认证（GSTC、EarthCheck）设定了严格的标准，但阅读评论和咨询当地人以了解真实情况也是值得的。

如果我需要修改之前的建议，我想说：从小事做起，边学边拓展。可持续旅行并非一个固定的目的地，而是一项持续不断、不断发展的实践。没有人能做到完美，但进步很重要。

结论和行动步骤

让我们先来思考一下：可持续旅行不仅仅是一场行业运动，更是一种观察和塑造世界的新方式。我不断发现，在旅行中投入学习、联系和回馈的时间越多，我的体验就越丰富。旅行者过去很少谈论影响力；现在，最美好的回忆来自于共同的冒险经历，而不仅仅是令人惊叹的照片。我现在的想法？可持续旅行关乎传承。它关乎做出选择，确保子孙后代能够拥有更多地方——以及更多文化——去探索。

行动呼吁：

如果您希望下一次旅行不仅仅只是护照上的一个印章，请采取以下步骤：