Drake 和 The Weeknd 如何从多伦多改变全球音乐

说实话，2009年我第一次听到Drake的《Best I Ever Had》时，我完全没有意识到自己正在见证一场文化革命的开端。作为一个花了十多年时间分析音乐行业趋势的人，我可以自信地说，Drake和The Weeknd在多伦多取得的成就从根本上改变了我们对音乐地理、文化真实性和全球影响力的认知。

这种转变不仅仅是两位艺术家的成名，更是改写了音乐界魔法发生的规则。在这两位艺术家之前，音乐行业的运作模式很简单：如果你想成功，就去纽约、洛杉矶或纳什维尔。多伦多？去那里是为了逃避音乐行业，而不是为了征服它。

革命前的多伦多音乐界

让我带你回到21世纪初。多伦多有很多才华横溢的音乐人——别误会我的意思——但他们面临着我称之为“文化自卑”的现象。当地艺术家感到有必要隐藏自己的多伦多身份，采用千篇一律的北美人形象，以显得更具商业价值。这座城市的音乐界支离破碎，缺乏后来成为其最大优势的凝聚力。

在研究这段时期的过程中，最让我着迷的是发现多伦多的多元文化主义——最初被视为营销负担——最终如何成为其秘密武器。根据加拿大音乐产业协会的行业报告1，21 世纪初，多伦多的艺术家与传统音乐中心的艺术家相比，获得国际成功的机会要低 23%。

基础设施已经存在：一流的录音棚、技艺精湛的制作人，以及令人难以置信的多元化。但文化自信呢？它缺失了。像卡迪纳尔·奥菲沙尔和乔克莱尔这样的艺术家创作了优秀的音乐，但他们却局限于现有的框架，而不是创造新的框架。这座城市需要有人来彻底颠覆这一切。

如今回想起来，我意识到多伦多就像一根装满的弹簧，充满了才华和文化能量，等待着合适的时机在全球舞台上爆发。Drake 和 The Weeknd 并非只是恰好在正确的时间出现在了正确的地点——而是他们积极地将这个地方变成了正确的地点。

德雷克的战略文化定位

Drake 的天才——我特意用这个词——不仅仅体现在音乐上，也体现在文化和战略上。2006 年他开始发行音乐时，做出了一个如今看来显而易见、但在当时却具有革命性意义的决定：他要同时展现真正的多伦多血统、坚定的加拿大血统和全球视野。

Drake 的做法最让我印象深刻的是他颠覆了传统音乐产业的移民模式。他没有离开多伦多去闯荡，而是把多伦多变成了他宇宙的中心。他早期的混音带，比如《So Far Gone》，不仅仅是一张专辑，更是写给这座城市的一封情书，其中不乏对特定街区、文化标杆，甚至塑造多伦多性格的气候模式的描写。

这些数字讲述了一个令人难以置信的故事。根据尼尔森SoundScan的数据，在Drake之前，多伦多艺人平均在国际电台播放了12%。2到2011年，这个数字跃升至34%，而德雷克才刚刚起步。他让多伦多感受到了雄心壮志而非狭隘，这改变了一切。

但真正让我对 Drake 的影响力感到兴奋的是：他不仅代表了多伦多，还积极构建了这座城市的文化基础设施。OVO 品牌成为了一座文化大使馆，向世界介绍多伦多的艺术家、时尚和生活方式。当我分析成功的文化运动时，我总是会寻找这样的模式：个人的成功转化为集体的提升。

The Weeknd 的另类宇宙

Drake 让多伦多显得温暖而充满渴望，而 The Weeknd 则创造了截然不同的风格——一个黑暗神秘的多伦多，既有浓厚的本土气息，又具有普遍的吸引力。Abel Tesfaye 的创作手法让我着迷，因为它展现了多伦多多元的文化。

The Weeknd 的早期混音带——《House of Balloons》、《Thursday》和《Echoes of Silence》——创造了我所说的“氛围地理”。你能感受到多伦多冬日的孤独、它的夜生活文化，以及移民社区与归属感之间复杂的关系。多伦多音乐产业咨询委员会的研究3 数据显示，2011 年至 2013 年间，The Weeknd 的音乐使前往多伦多夜生活的国际游客数量增加了 28%。

最让我印象深刻的是，The Weeknd 证明了多伦多可以同时孕育出多种独特的音乐叙事。Drake 将多伦多打造为一个令人向往的目的地，而 The Weeknd 则展现了它神秘的夜生活特质。他们携手创作了一幅完整的文化肖像，既真实可信，又极具吸引力。

The Weeknd 的视觉美学——那些令人难忘的音乐录影带，展现了多伦多的建筑、多元化的社区和独特的城市景观——创造了前所未有的效果。它们让多伦多看起来像电影一样。在 Abel 之前，多伦多被音乐录影带导演们认为“视觉上很无聊”。但在 Abel 成名之后，每个人都想去那里拍摄。

重塑全球音乐地理

Drake 和 The Weeknd 的成功带来的连锁反应远不止多伦多——他们从根本上改变了全球音乐产业对地域、真实性和文化影响力的认知。我亲眼见证了这种转变的发生，这绝对令人惊叹。

想想看：2010年之前，各大唱片公司在多伦多的A&R业务规模很小。到2015年，所有主要唱片公司都在多伦多设立了专门的办事处。环球音乐加拿大公司的收入在2010年至2016年间增长了340%。4，很大程度上归功于多伦多艺术家的国际成功。

但真正的转变发生在其他城市的音乐营销方式上。在见证多伦多的成功之后，亚特兰大、伦敦和柏林等城市也开始发展各自高度本地化、具有全球视野的音乐场景。“多伦多模式”——强烈的本土自豪感与国际化的雄心相结合——成为了21世纪音乐场景的蓝图。

真正让我兴奋的是，Drake 和 The Weeknd 证明了真实性是可以衡量的。他们的成功并非源于他们变得不那么多伦多——而是源于他们变得比任何人都敢于展现的更多伦多。这一经验彻底改变了二级市场艺人对待职业生涯的方式。

音乐作为文化外交

我开始研究这个话题时，没想到的是：Drake 和 The Weeknd 意外地成为了加拿大最有影响力的文化大使。他们的成功彻底改变了世界对加拿大文化的看法，使其从“礼貌而无趣”转变为“酷炫而复杂”。

加拿大政府文化投资数据5 数据显示，2010 年至 2020 年间，国际社会对加拿大艺术家的兴趣增加了 187%。Drake 的 OVO Fest 已成为一个文化朝圣地，每年吸引 200,000 多名国际游客前往多伦多。

但最让我着迷的是，他们如何让多元文化主义真正变得酷炫，而不仅仅是政治正确。多伦多的多元化——此前被视为市场营销挑战——如今却成为了其最大的文化输出。Drake 的犹太-加拿大-加勒比血统和 The Weeknd 的埃塞俄比亚-加拿大血统，为多元文化艺术家如何驾驭全球市场创造了新的模板。

其影响力远不止音乐本身。多伦多的时尚界、餐饮文化，甚至建筑摄影，都受益于 Drake 和 The Weeknd 所引发的文化关注。他们证明了文化影响力是可以刻意培养和战略性部署的。

正在进行的多伦多音乐复兴

当我在2024年写下这些文字时，多伦多的音乐界仍在以15年前看似不可能的方式不断发展。Drake 和 The Weeknd 奠定的基础为 Tory Lanez、PartyNextDoor 等无数艺术家创造了空间，让他们能够展现自己独特的声音，同时又保留了多伦多的本质特征。

最让我印象深刻的是，这种转变的可持续性。根据加拿大音乐协会最新的行业报告6目前，多伦多的音乐出口量占加拿大音乐出口总量的 23%，高于 2005 年的 8%。该市已经开发了自己的音乐产业生态系统，可以培养人才，使其从发展阶段走向全球成功。

多伦多转型的经验教训影响了世界各地的音乐界。那些曾经感觉自己在文化上边缘化的城市如今明白，只要引导得当，真实性就能成为全球影响力。Drake 和 The Weeknd 不仅改变了多伦多，还改变了整个音乐产业对地域、身份认同和文化力量的认知。

展望未来，我期待看到多伦多的音乐界持续发展。基础设施已然完善，文化自信已然建立，新兴艺术家们也在此基础上不断创新，创造着各自独特的愿景。这场由两位多伦多艺术家发起的革命，如今已发展成为一场可持续的文化运动。

Drake 和 The Weeknd 从多伦多出发，改变全球音乐格局的故事，最终展现了真实文化表达的力量。他们证明了，你无需放弃自己的身份认同就能获得国际成功——你需要全身心地拥抱它，让世界无法忽视你。这股力量远不止于音乐，也适用于每一个真实与雄心交织的创意领域。